El Ministerio de Industria, Energía y Turismo presentó recientemente el
Plan Integral de Turismo Rural 2014. El objetivo es promocionar un producto
turístico que, con más de 15.000 establecimientos, casi 140.000 plazas, 2,5
millones de viajeros alojados y 6,9 millones de pernoctaciones en 2013,
contribuye a la diversificación geográfica, pone en valor el patrimonio natural
y cultural en el medio rural y genera más de 21.000 puestos de trabajo directos
en esta modalidad de alojamiento.
Sobre la oferta, destaca el fomento del producto Ecoturismo en la Red de
Parques Nacionales así como el programa de formación para empresas sobre
Ecoturismo Sostenible. Y para activar la demanda se llevará a cabo una campaña
publicitaria online, 187 actuaciones de promoción y apoyo a la comercialización
en 17 mercados y la potenciación del canal específico para el turismo de
naturaleza en www.spain.info
.
La armonización de la normativa y la creación de un logotipo de cinco
categorías de "estrellas verdes"
constituyen el punto de partida fundamental sobre la oferta y se perfila como
un elemento imprescindible para el éxito de las actuaciones de promoción y
comercialización. Antes existían 35 disposiciones de regulación de estos
alojamientos, que daban lugar a 55 tipologías. La Conferencia Sectorial de
Turismo del pasado mes de abril de 2013, acordó la incorporación de este
símbolo como criterio de clasificación común y homogénea, para distinguir los
alojamientos rurales españoles y poder realizar una promoción internacional más
eficaz y eficiente.
España es el primer país de Europa y el tercero del mundo en territorio
natural protegido: 15 millones de hectáreas, equivalentes al 30% de la
superficie total, en buena medida aún muy desconocido, por lo que el Plan de
Turismo Rural 2014 tiene prevista la puesta en valor del patrimonio natural y
cultural del medio rural.
Se ha establecido un Plan de Acción de Ecoturismo en la Red de Parques
Nacionales y en los Paradores Nacionales, para crear oferta de ecoturismo
diferenciada y con proyección internacional. Asimismo se potenciará la
formación de empresas en Ecoturismo Sostenible.
El Plan de Turismo Rural 2014 permitirá diversificar y desconcentrar la
oferta turística española, tradicionalmente localizada en zonas costeras, ya
que toda la geografía nacional tiene plazas de alojamiento rural. Incluso este
producto invierte la tradicional concentración de plazas de otras modalidades
de alojamiento en pocas comunidades autónomas, ya que es Castilla y León
la comunidad que concentra en este caso el 22% del total de las 140.000 plazas.
La mejora del posicionamiento de España como destino de turismo rural en
mercados internacionales con potencial, es otro punto en el que se propone
incidir el plan, para equilibrar el actual desajuste de demanda entre
pernoctaciones de españoles y residentes, a los que corresponde el 75%, y
extranjeros, a los que corresponde el 25% restante. Entre las nacionalidades de
estos últimos, destaca Alemania, con el 37% del total de la demanda extranjera,
seguida del Reino Unido, con el 18 %, Francia, con el 13% y Países Bajos,
con el 9%.
Desde el punto de vista de la demanda, el plan incluye la promoción de
este producto a través de Turespaña y de la red de Oficinas Españolas de
Turismo en el exterior, mediante una campaña de publicidad en medios online de
Reino Unido, Alemania y Francia. Se potenciará el canal específico sobre
turismo de naturaleza, vinculado al turismo rural, en www.spain.info ,
así como poner a disposición de las empresas de turismo rural herramientas de
promoción y comercialización dentro del mismo portal.
Puedes descargar el Plan
Integral de Turismo Rural 2014
